AYX爱游戏,爱游戏体育,爱游戏体育官网,爱游戏APP下载数据显示，鸿星尔克过去一年持续亏损，微博账号未开通会员，直播间甚至装不起空调。

　　就连直播间因热度暴涨的当晚，董事长吴荣照也并非驾车前往，而是扫码骑共享单车到场。

　　2000年，在这样的行业背景下，吴荣照的父亲带领25岁的吴荣光创立鸿星尔克。

　　还背负着1000多万元银行负债，2003年，吴荣照从澳大利亚学成归国，父亲退出经营。

　　吴荣照回忆，暴雨过后，一库房即将交付客户的运动鞋全部被泡，无法按期交货。

　　有海外学习经历、熟悉先进管理与营销理念的吴荣照，建议兄长推动品牌在新加坡上市。

　　最终，鸿星尔克成为业内首家在海外上市的服饰品牌企业，获得资金后迅速拓展市场。

　　“To be Number One”的广告语红遍全国，成为80后的青春记忆。

　　为争夺2008年奥运会赞助资格，鸿星尔克与李宁、贵人鸟、匹克等福建老牌服装、运动鞋品牌展开激烈竞争，最终因实力差距未能战胜李宁。

　　随后，品牌将目光转向国际女网赛事，在接下来两年内，几乎赞助了国内外所有能参与的网球赛事，一举成为“中国网球服饰第一品牌”。

　　同年，鸿星尔克门店数量达到7000多家，产品远销欧洲、东南亚、中东等国家和地区。

　　然而“成也萧何，败也萧何”，2008年奥运会后，运动品牌市场整体陷入萧条，此前盲目扩张的弊端开始显现。

　　此后数年，鸿星尔克将市场重心转向下沉市场，大部分产品定价在200元左右，主打三四线城市。

　　鸿星尔克的定价显得格外亲民，期间，曾有传言称鸿星尔克即将破产，吴荣照及时出面澄清、

　　面对“此次捐赠是营销手段”的质疑，事实给出了有力回应，鸿星尔克的善举并非偶然。

　　无论是2008年汶川地震，还是甘肃等地的扶贫项目，都能看到其大额捐赠的身影。

　　而且每次捐赠都保持低调，吴荣照曾坦言，未料到此次捐赠会引发如此大的反响。

　　消费者所谓的“野性消费”，正是对这份担当的回馈，也是助力国产品牌崛起的重要力量。

　　在其淘宝直播间，有网友留言调侃：“听说你们捐款不敢说了，是怕我们野性消费吗？”

　　事实上，除了河南、山西灾情，在2020年新冠疫情期间，鸿星尔克也捐赠了约1000万元物资，包括口罩、消毒液、防寒服等，助力疫情防控。

　　2021年8月，据探访其工厂的记者了解，仅“捐赠物资”登上热榜的几天内。

　　若仅依靠该工厂生产，完成现有线月，在鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，观看人数超11万。

　　随机查看几十款产品选购页面发现，每款产品都存在缺货情况，或颜色不全，或尺码短缺。

　　事实上热度带来的不仅是订单，还有现实挑战，记者实地探访发现，尽管线上订单爆满、

　　工人仍按正常时间上下班，晚7点半后厂房开始熄灯，晚9点左右四栋厂房大楼全部熄灯。

　　究其原因，缺工问题是关键，在泉州的老厂和新厂门前，鸿星尔克均张贴了招聘广告。

　　老厂面向社会和中职院校招聘1000名制鞋操作工，工资区间4000元-12000元。

　　新厂招聘门槛较低，简单面试后即可入职，物料工岗位在不缴纳社保公积金的情况下。

　　Euromonitor数据来看，2020年，四家国产运动品牌国内市场市占率提升的相当客观。

　　2021年天猫618运动户外品类成交数据显示，安踏、李宁、匹克、特步、361°占据品牌、店铺成交额前五，鸿星尔克未能入榜。

　　与此同时，也有质疑声音出现，认为鸿星尔克“尝到了捐款的甜头”“掌握了流量密码”。

　　但客观来看，从河南到山西，从新冠疫情到困难残疾群体帮扶，鸿星尔克的捐赠从未间断。

　　正如吴荣照所说：“去年的捐款高光时刻不属于我们，而是由每一个人的善念汇聚而成。”